En un entorn digital on l’atenció es perd en un segon, una web ben resolta és una eina clau per a qualsevol cooperativa o projecte transformador.
Màrqueting
La comunicació ètica és un repte clau per a l’economia social i solidària (ESS) en un context on abunden discursos verds i promeses buides marcades pel greenwashing. Mentre el màrqueting convencional ven sostenibilitat sense fonaments, l’ESS ha de comunicar la seva pràctica transformadora sense simplificar-la ni renunciar als seus valors.
Has creat una iniciativa amb valors, però et costa arribar al teu públic? No cal treballar més, sinó comunicar millor. Amb accions senzilles com conèixer bé els teus clients, explicar clarament què ofereixes, activar la teva xarxa, cuidar la presència digital i vendre amb autenticitat, pots fer créixer l’impacte del teu projecte.
Quan pensem en màrqueting digital, sovint el SEO ens evoca tècniques agressives o poc ètiques, centrades únicament a agradar a l’algoritme de Google. Però, i si et diem que pots posicionar el teu projecte a internet sense trair els teus valors cooperatius?
Amb el temps, és natural que les entitats, cooperatives i empreses evolucionin, i amb elles, el mercat i les necessitats dels seus clients i clientes. Tot i que sovint posem tota la nostra energia a fer créixer el projecte, el pas del temps, les noves tendències i fins i tot els canvis interns poden fer que aquella estratègia inicial deixi de ser efectiva. Però, com saber si ha arribat el moment de crear una nova estratègia o de revisar la que ja teniu?
Avui dia, el màrqueting digital és una eina essencial per a qualsevol organització que vulgui arribar al seu públic, incloses les cooperatives. Però, com podem les cooperatives competir en un entorn digital sense tenir un gran pressupost? A Facto sabem que el secret és un enfocament creatiu, estratègic i col·laboratiu, que permeti aprofitar les eines gratuïtes i les xarxes de suport.
Amb la subvenció Singulars, vam desenvolupar el projecte ComercialitzESS; estratègies, formació i presència digital per a les entitats del tercer sector.
Quines estratègies de comunicació i màrqueting utilitzem des de l’Economia Social per transitar cap a models econòmics més responsables socialment?
Per transformar les pràctiques de consum es tracta de canviar el discurs, cal repensar com comuniquem les particularitats de l’Economia Social per fer-nos un lloc entre les consumidores.
Avui dia estem immersos en un món col·laboratiu on tots els productes són, independentment de la seva naturalesa corpòria o intangible, experiències.