La comunicación ética es un reto clave para la economía social y solidaria (ESS) en un contexto en el que abundan discursos verdes y promesas vacías marcadas por el greenwashing. Mientras el marketing convencional vende sostenibilidad sin fundamentos, la ESS debe comunicar su práctica transformadora sin simplificarla ni renunciar a sus valores.
Marketing
¿Has creado una iniciativa con valores, pero te cuesta llegar a tu público? No hace falta trabajar más, sino comunicar mejor. Con acciones sencillas como conocer bien a tus clientes, explicar claramente qué ofreces, activar tu red, cuidar la presencia digital y vender con autenticidad, puedes hacer crecer el impacto de tu proyecto.
¿Has creado una iniciativa con valores, pero te cuesta llegar a tu público? No hace falta trabajar más, sino comunicar mejor. Con acciones sencillas como conocer bien a tus clientes, explicar claramente qué ofreces, activar tu red, cuidar la presencia digital y vender con autenticidad, puedes hacer crecer el impacto de tu proyecto.
Cuando pensamos en marketing digital, a menudo el SEO nos evoca técnicas agresivas o poco éticas, centradas únicamente en agradar al algoritmo de Google. Pero, ¿y si te decimos que puedes posicionar tu proyecto en internet sin traicionar tus valores cooperativos?
Con el tiempo, es natural que las entidades, cooperativas y empresas evolucionen, y con ellas, el mercado y las necesidades de sus clientas y clientes. Aunque a menudo ponemos toda nuestra energía en hacer crecer el proyecto, el paso del tiempo, las nuevas tendencias e incluso los cambios internos pueden hacer que esa estrategia inicial deje de ser efectiva. Pero, ¿cómo saber si ha llegado el momento de crear una nueva estrategia o revisar la que ya se tiene?
Hoy en día, el marketing digital es una herramienta esencial para cualquier organización que desee llegar a su público, incluidas las cooperativas. Pero, ¿cómo podemos competir las cooperativas en un entorno digital sin tener un gran presupuesto? En Facto sabemos que el secreto es un enfoque creativo, estratégico y colaborativo, que permita aprovechar las herramientas gratuitas y las redes de soporte.
Con la subvención Singulars, desarrollamos el proyecto ComercialitzESS; estrategias, formación y presencia digital para las entidades del tercer sector.
¿Qué estrategias de comunicación y marketing utilizamos desde la Economía Social para transitar hacia modelos económicos más responsables socialmente?
Para transformar las prácticas de consumo hay que cambiar el discurso y repensar como comunicamos las particularidades de la Economía Social para hacernos un lugar entre las consumidoras.
Hoy en día estamos inmersos en un mundo colaborativo en el que todos los productos son, independientemente de su naturaleza corpórea o intangible, experiencias.