Resultados y Reflexiones
Reforzando la Economía Social con Estrategias de Marketing Digital
A través de la realización de un estudio del contexto actual mediante focus groups, entrevistas y un cuestionario digital a 112 entidades de lo ESS en Cataluña, identificamos que hay una carencia de herramientas y conocimientos específicos de marketing y comunicación en muchas organizaciones. ¿Y qué podemos hacer para solucionarlo?
Con la subvención Singulares, desarrollamos el proyecto ComercialitzESS donde encontramos una oportunidad para evaluar y mejorar las estrategias de marketing y comercialización del sector. Este proyecto surgió de la necesidad de reforzar la presencia digital y la comunicación de las entidades del tercer sector.
Hemos descubierto que, a pesar del esfuerzo y dedicación de muchas organizaciones, faltan herramientas y conocimientos específicos para hacer un salto cualitativo. Por eso, decidimos pasar a la acción.
El objetivo siempre ha sido dotar de herramientas a las entidades de la ESS para que puedan comunicar con fuerza su valor socioambiental y sus formas innovadoras de organización del trabajo y, así, transformar las prácticas de consumo establecidas. Sabemos que detrás de cada proyecto hay historias potentes, pero a menudo nos falta la capacidad para hacerlas llegar al público adecuado. Con la subvención Singulars, identificamos la oportunidad de llenar este vacío, ofreciendo formación, recursos y herramientas que permitan destacar y posicionar los productos/servicios en el mercado en un mundo cada vez más digital.
El primer paso fue realizar un estudio del contexto actual para conocer el estado de situación del área de marketing y comercialización de las entidades del sector. Mediante un focus group y entrevistas en profundidad con representantes del sector hicimos una primera diagnosis que se complementó con un cuestionario digital masivo, el cual respondieron 112 entidades de lo ESS de toda Cataluña.
Los datos recopilados nos han proporcionado una visión del panorama actual y nos han permitido identificar áreas de mejora clave.
[ Haz clic en la imagen para ver algunos datos del informe. ]
Con toda la información recopilada, hemos podido diseñar un programa e-learning adaptado a las necesidades del sector. Este programa ofrecerá formaciones en línea accesibles y prácticas, enfocadas a mejorar las habilidades y conocimientos de marketing digital de las entidades.
Con estas iniciativas, esperamos no solo abordar las necesidades inmediatas identificadas, sino también establecer una base sólida para el crecimiento continuado y sostenible de las entidades y de todo el sector de la Economía Social y Solidaria. Estamos comprometidas a trabajar juntas para transformar la manera como comunicamos y llegamos a nuestro público, asegurando que nuestras voces sean escuchadas y valoradas. Hagámoslo juntas. Hagámoslo bien.