Explicar per connectar
Per què el relat és essencial a l’ESS
El storytelling és una eina clau per a les entitats de l’ESS que volen comunicar amb autenticitat. Explicar històries reals, amb emoció i conflictes, ajuda a connectar amb les persones i enforteix la confiança. Aquest article proposa consells pràctics per construir relats propis, sostenibles i adaptats als canals digitals, amb veu pròpia i coherència.
Relats que connecten: storytelling per a l’ESS
En un entorn digital saturat de continguts, les organitzacions de l’economia social i solidària sovint ens trobem amb el repte de fer-nos visibles sense renunciar als nostres valors. Davant d’aquest desafiament, el storytelling esdevé una eina poderosa per connectar amb les persones de manera honesta i significativa. Però també cal que ens preguntem: estem explicant-nos prou? Arriben els nostres relats més enllà del nostre propi ecosistema?
El relat no és només una forma de comunicar, sinó una forma de crear comunitat. Les històries ens humanitzen, generen empatia i donen context a les dades i els objectius. En l’ESS, on les persones, els processos i els impactes socials són centrals, el relat és molt més que una tècnica de màrqueting: és una expressió d’identitat.
Explicar qui som, d’on venim, com treballem i quins conflictes hem superat no ens fa vulnerables; ens fa reals. I és aquesta realitat la que genera vincles i confiança. El relat no ha de ser perfecte ni edulcorat, sinó coherent amb la nostra manera de fer i de ser.
Consells pràctics per construir i compartir relats a l’ESS
Cerqueu l’arrel emocional del vostre projecte
Pregunteu-vos per què vau començar, què us indigna, què us mou. Aquest “perquè” és la llavor del vostre relat.Recolliu veus i mirades de dins i fora
Entrevisteu persones sòcies, usuàries o aliades. El relat col·lectiu enriqueix i dona múltiples capes de significat al vostre projecte.Feu servir formats propers
No cal grans produccions: un vídeo curt gravat amb el mòbil, una seqüència d’imatges amb veu en off, un fil a xarxes socials… Trieu formats que pugueu sostenir.No oblideu el conflicte
Tot relat necessita tensió, obstacles, dilemes. Mostrar com els afronteu dona profunditat i realisme. La transparència comunica fortalesa.Adapteu el relat al canal i al moment
A Instagram no expliqueu igual que en una memòria anual o una jornada presencial. Penseu qui us escolta i amb quin to voleu parlar-hi.Feu créixer el relat amb el temps
Una història no es construeix en un dia. Compartiu petites peces, reflexions, moments, i deixeu que el relat es vagi desplegant amb autenticitat.
Voler comunicar és voler crear una relació. I en l’ESS, on la relació és motor de canvi, aprendre a explicar-nos és també una forma de transformar. Que el relat no sigui només una eina per arribar a més gent, sinó una manera d’estar presents amb sentit en el món digital.