Visibilitat ètica a internet
Estratègies SEO per a l’economia social
El SEO pot ser una eina útil per a les entitats de l’ESS sense trair els seus valors. Per fer-ho, cal entendre el públic, crear continguts de qualitat, generar enllaços ètics, garantir accessibilitat i sostenibilitat web i mesurar l’impacte real. Això permet augmentar la visibilitat sense enfocaments agressius, connectant amb persones compromeses i amplificant l’impacte social del projecte de manera coherent i responsable.
Quan pensem en màrqueting digital, sovint el SEO ens evoca tècniques agressives o poc ètiques, centrades únicament a agradar a l’algoritme de Google.
Però, i si et diem que pots posicionar el teu projecte a internet sense trair els teus valors cooperatius?
Les entitats de l’ESS tenim l’oportunitat d’aprofitar el SEO per donar visibilitat a les iniciatives, explicar l’impacte social i connectar amb el públic, tot mantenint-nos fidels als nostres principis.
Aquí tens algunes idees pràctiques per fer-ho:
- Coneix bé el teu públic i parla el seu llenguatge
La proximitat amb la comunitat és essencial. Això es pot traduir al SEO mitjançant una investigació de paraules clau que reflecteixin no només el que cerquen les usuàries, sinó també els valors i inquietuds compartits.
Pregunta’t: què cerca algú que vol consumir d’una manera responsable o col·laborar amb un projecte com el teu?
Un bon punt de partida són eines com Google Keyword Planner, però no et quedis només amb les dades: escolta el teu públic a través de converses, enquestes o comentaris a xarxes socials.
2. Contingut que connecti, no només que posicioni
La qualitat i l’autenticitat són les bases d’un SEO amb valors. En lloc de saturar el teu lloc web amb paraules clau, prioritza crear continguts que eduquin, inspirin i aportin valor real. Articles sobre l’impacte social de la teva activitat, històries de casos d’èxit o guies pràctiques poden ser una manera excel·lent d’atreure usuàries interessades.
Per exemple: Una cooperativa d’alimentació pot crear un article sobre com reduir el malbaratament alimentari, incloent-hi dades i solucions pràctiques.
3. El poder dels enllaços amb ètica
El link building (generació d’enllaços) sovint és un tema controvertit en el SEO, però pots fer-ho d’una manera coherent amb els teus valors. En lloc de comprar enllaços o col·laborar amb webs poc fiables, busca aliances amb altres entitats de l’ESS, organitzacions locals o mitjans compromesos amb la sostenibilitat.
Participar en xarxes cooperatives, publicar continguts en portals del sector o coorganitzar esdeveniments són oportunitats per enfortir la teva presència digital de manera natural i ètica.
4. Accessibilitat i sostenibilitat web
Un lloc web cooperatiu ha de ser accessible per a tothom, des de persones amb discapacitats fins a qui navega amb connexions més lentes. Google valora positivament webs ràpides, mòbil-friendly i accessibles. Optimitzar imatges, reduir el pes de la teva web i utilitzar eines sostenibles són bones pràctiques que ajuden tant al SEO com a l’impacte mediambiental.
5. Mesura el que importa i celebra-ho
Analitza dades que reflecteixin l’impacte, com el temps que passen les persones llegint els teus continguts o quantes decideixen implicar-se amb la iniciativa. Fes servir Google Analytics o altres eines per fer un seguiment de l’evolució i comparteix els resultats amb la comunitat.
No es tracta només de competir per ser a la primera pàgina de Google, sinó d’aprofitar el món digital per amplificar una manera de fer diferent i compromesa amb la societat i el medi ambient.
Si el teu projecte té una història per explicar, el SEO amb valors pot ser la clau per donar-li la visibilitat que es mereix sense perdre l’essència.