{"id":11792,"date":"2024-04-29T15:54:27","date_gmt":"2024-04-29T15:54:27","guid":{"rendered":"https:\/\/factocooperativa.com\/la-cara-etica-del-marketing\/"},"modified":"2024-04-29T17:11:30","modified_gmt":"2024-04-29T17:11:30","slug":"la-cara-etica-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factocooperativa.com\/es\/la-cara-etica-del-marketing\/","title":{"rendered":"La cara \u00e9tica del marketing"},"content":{"rendered":"\t\t
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Revolucionando el consumo: la cara \u00e9tica del marketing <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div><\/div>\r\n\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t
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Comunicaci\u00f3n y Marketing Responsable: Estrategias desde la Econom\u00eda Social<\/h3>\n

La globalizaci\u00f3n ha intensificado las desigualdades, creando un consumo sin conciencia sobre la procedencia de los productos. La Econom\u00eda Social propone un cambio, pero posicionar sus productos es un reto. Hay que transformar el discurso y promover el consumo \u00e9tico, desentra\u00f1ando las pr\u00e1cticas superficiales. Esto implica mejorar la comunicaci\u00f3n externa e interna, interpelar una consumidora consciente y utilizar el marketing para cambiar la conversaci\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing utilizamos desde la Econom\u00eda Social para transitar hacia modelos econ\u00f3micos m\u00e1s responsables socialmente?<\/span><\/p>\n

La globalizaci\u00f3n, como etapa actual del capitalismo,<\/span> ha intensificado las desigualdades del sistema,<\/b> llegando hasta unos niveles cada vez m\u00e1s extremos. La internalizaci\u00f3n de la producci\u00f3n y consumo ha fomentado la especializaci\u00f3n y la divisi\u00f3n del trabajo a escala mundial. Actualmente, <\/span>consumimos productos que no sabemos de donde vienen,<\/b> en qu\u00e9 condiciones se han producido y quienes lo ha hecho. No hay claridad detr\u00e1s de los productos. <\/span><\/p>\n

Pero, s\u00ed que conocemos la contra-cara de este modelo de producci\u00f3n, que es la <\/span>competencia incesante de las empresas para obtener beneficios<\/b>. Esto tiene un impacto negativo, sobre todo en la explotaci\u00f3n laboral y la degradaci\u00f3n ambiental, contribuyendo a la ampliaci\u00f3n de la brecha norte-sur global. <\/span><\/p>\n

En respuesta, la Econom\u00eda Social propone <\/span>una alternativa que desaf\u00eda el sistema tradicional,<\/b> mediante pr\u00e1cticas de producci\u00f3n m\u00e1s inclusivas y sostenibles como los salarios justos, las curas en los \u00e1mbitos de trabajo y la producci\u00f3n local y ecol\u00f3gica y un consumo m\u00e1s consciente.<\/span> Sin embargo, por <\/span>a la Econom\u00eda Social posicionar sus productos al mercado supone un reto significativo<\/b>. El sistema capitalista ha hecho que las personas consumidoras prioricen la inmediatez, la diversidad de posibilidades y, en gran medida, la variable que m\u00e1s define la adquisici\u00f3n de los productos\/servicios es el precio.<\/span><\/p>\n

Para transformar las pr\u00e1cticas de consumo hay que cambiar el discurso y repensar como comunicamos las particularidades de la Econom\u00eda Social para hacernos un lugar entre las consumidoras.<\/span><\/p>\n

Dentro del mercado social, el consumo \u00e9tico, que considera aspectos sociales y ambientales en la adquisici\u00f3n de bienes y servicios, es fundamental. Desgraciadamente, cuesta diferenciar los productos de la econom\u00eda social, de los que no lo son. El capitalismo ha asimilado algunos de estos rasgos como estrategia de venta. <\/span><\/p>\n

Para desentra\u00f1ar las pr\u00e1cticas m\u00e1s inmediatas y superficiales de consumo<\/span>, hay que poner de manifiesto todo aquello que queda escondido detr\u00e1s las variables del precio de mercado<\/b>. \u00bfC\u00f3mo podemos, entonces, dar a conocer y posicionar proyectos con impacto socioambiental y con otras formas innovadoras de organizaci\u00f3n del trabajo?<\/span><\/p>\n

Se hace<\/span> imprescindible disputar el sentido hegem\u00f3nico de consumo<\/b>, un reto que es propio de todo el sector. Esto implica no solo mejorar la comunicaci\u00f3n externa de las entidades para llegar de manera m\u00e1s efectiva al p\u00fablico objetivo, sino <\/span>tambi\u00e9n fortalecer la identidad y la cohesi\u00f3n interna del ecosistema, en campa\u00f1as y estrategias de comunicaci\u00f3n compartidas. <\/b><\/p>\n

El paradigma del marketing y la comunicaci\u00f3n en la Econom\u00eda Social requiere interpelar a una persona consumidora activa y consciente que ya no se consume solo para satisfacer una necesidad, sino para impulsar un cambio social profundo. Esto implica sensibilizar no solo sobre que compramos, sino sobre el porqu\u00e9 y lo como. <\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1s la clave est\u00e1 en utilizar las herramientas del sistema para empezar a subvertirlo<\/span>:<\/span><\/p>\n

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\u201cUtilizar el marketing no solo para vender, sino para cambiar la conversaci\u00f3n\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n


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Puede que la soluci\u00f3n sea consumir menos, que todo el mundo pueda acceder a satisfacer sus necesidades b\u00e1sicas y que lo que consumamos tenga que ver con un proceso de producci\u00f3n y unas relaciones sociales m\u00e1s justas. <\/span><\/p>\n

Es imprescindible tener una comunidad y un tejido de apoyo que act\u00faen como interlocutores. Se tiene que hablar con un lenguaje <\/span>que resuene, con un mensaje claro, honesto y transparente sobre las relaciones de producci\u00f3n y los materiales utilizados detr\u00e1s del producto o servicio, as\u00ed como sobre las pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n cooperativas.<\/b> Es clave incorporar conceptos como la proximidad, el apoyo a proveedores comprometidos socialmente, el comercio justo a escala local y global y el consumo responsable.<\/span><\/p>\n

Por lo tanto, hay que transitar hacia modelos econ\u00f3micos diferentes, que trabajan para revertir las problem\u00e1ticas sociales coloniales y la emergencia clim\u00e1tica. El reto de la Econom\u00eda Social rae al implementar un modelo de transici\u00f3n ecosocial con estrategias comunicativas diferenciadas. Estas tienen que reflejar sus valores y objetivo y que impacten positivamente en las personas. <\/span>Mientras tanto, hay que trabajar colectivamente para construir un mensaje poderoso que pueda competir en el mercado.<\/b> Mancomunar las herramientas y los saberes es esencial para construir un discurso que gane en la correlaci\u00f3n de fuerzas. La estrategia debe ser com\u00fan o no ser\u00e1. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div><\/div>\r\n\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing utilizamos desde la Econom\u00eda Social para transitar hacia modelos econ\u00f3micos m\u00e1s responsables socialmente?<\/p>\n

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